程序化购买对广告行业的影响,程序化购买带来的影响主要是

浅析程序化电视的现状和未来

1、虽然程序化仍然只占电视广告总支出的一小部分，但随着程序化电视的加速发展，以及投资界的资金不断流入电视行业，电视的未来将是明亮的。

2、未来电视机的发展趋势是智能化。随着人工智能技术的不断进步，未来的电视机将更加智能化，能够实现更加智能化的功能和应用。例如，电视机可以通过语音识别、图像识别等技术，实现更加智能化的搜索、操作等。

3、从全球市场来看，等离子的发展趋势非常明朗，格局与中国市场有较大差异。在全球大屏幕电视市场中，等离子电视仍占绝对优势，2006年1月—6月的等离子电视市场比重预计为47%，而液晶电视比重仅为17%。

什么是程序化购买RTB?

RTB广告是实时竞价广告，RTB是“Real Time Bidding”的简写。实在每一个广告曝光的基础上进行实时竞价购买，也就是说每一个PV都会进行一次展示竞价。出价高的广告的就会被这个PV所看到。

当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费；其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。

广告填充率 （Fill Rate）：广告填充率通常用于在线广告领域，特别是在程序化购买和实时竞价（RTB）环境中。它表示广告请求被成功填充（即，有广告被投放）的比例。

首先，需求方平台（DSP）是程序化购买体系中的核心组件之一，它允许广告买家通过一个统一的界面管理多个广告交易平台和数据交换平台。DSP利用实时竞价技术，帮助广告主根据用户的实时行为数据，对广告展示进行竞价购买。

品友互动对传统展示广告交易模式进行创新颠覆，不断提高整个数字广告产业链的效率和产能。

这样的用户在互联网海洋里可是稀缺资源，他完全有魅力让广告主来竞相竞价获得在用户面前展现自己的机会，RTB广告放大了网络广告的指向性和精准度，并将网络广告的作用发挥到一个崭新的水平，使需求方的效益最大化。